1月25日晚间8点45分左右,微信朋友圈首批广告正式上线,宝马中国、可口可乐、vivo智能手机三个品牌的广告分别出现在不用用户的朋友圈中。
  
  


  


  大数据分析定向投放广告,不同的用户会看到不同品牌的广告,网友们纷纷调侃:收到可乐的都是屌丝,收到vivo的都是中产,收到宝马的都是土豪。大家早早地在期待自己会看到什么品牌的广告呢,看到广告的都在第一时间截屏晒出来。因为开玩笑说广告推送是根据人群的消费能力划分的,许多收到宝马广告推送的用户颇有阿Q式的自豪感。自认为是屌丝的收到宝马广告后大为惊讶,难道自己升级而不自知?而没有收到朋友圈广告的都在哀嚎自己被抛弃了,“尼玛我难道一瓶可乐都喝不起吗”。就有人安慰没收到广告的朋友“那是你太复杂,朋友圈分析不出来你该收到什么广告”。更有人在朋友圈呼吁“大事件留个爪,说说谁看到了宝马的广告”。还有网友由此编出来一首打油诗:
  曾经我以为
  世上最遥远的距离
  是我坐在自行车上哭
  你却坐在宝马上笑
  如今我才明白
  世上最遥远的距离
  是我只看到可口可乐
  你却能收到宝马广告
  更有人发起投票,朋友圈第一波三个广告主,谁的主题和创意更棒?可见朋友圈第一波广告来袭造成很大轰动效果和引起众多连锁反应。姑且不论哪家的广告做得更好,作为朋友圈第一批广告主,宝马,vivo和可口可乐可谓是赚足了眼球,出尽风头,聚集了受众所有的目光和好奇心,今后朋友圈再推出的广告远远不会有今日这三个品牌这般受瞩目了。第一个吃螃蟹的人固然承受着高风险,但也有可能得到后无来者的高回报。
  然而这三个品牌中,笔者认为宝马的广告效果应是最好的。网友们互相追问调侃谁收到宝马广告,大方晒出自己收到的宝马广告,此举为宝马增加了许多二次曝光机会,这点是其它两个品牌不可比拟的。由于宝马的消费者属性,相应的关注热度也比其它两个品牌高,话题性更强,更易受到爱调侃中国网友们娱乐此事件。都是第一批广告主,vivo和可口可乐不由得有点沦为绿叶的意味。倘若杜蕾斯也是这第一批广告主之一,笔者猜想,再无品牌能匹敌杜杜的威力吧。
 

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